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为了布局本身大文娱生态圈
发布日期:2022-05-03 08:56    点击次数:197

为了布局本身大文娱生态圈

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3 月 25 日,七印象文化有限公司发生工商变更,新增鼓舞广西腾讯创业投资有限公司,投资比例 12.74%。七印象的法定代表人是演员梁静,监事是闻明导演管虎,公司曾为腾讯视频制作独播剧《龙岭迷窟》《怒晴湘西》《云南虫谷》。企查查数据涌现,这是腾讯系公司第二次投资七印象,二次注资后持股比例 21.86%,仅次于大鼓舞梁静。

本年 2 月,腾讯还收购了侦侦日上文化创意公司 23.53% 的股权。该公司由芒果 TV 前闻明导演和制片人何忱创办,她曾主导制作《明星大窥察》《密室大脱逃》《乘风破浪的姐姐》等系列节目,侦侦日上翌日将赓续打造推理类综艺节目。

影视极冷、行业监管的风暴,似乎并未影响 BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)脱手影视制功课的频率。百度在大文娱板块的部署主要由爱奇艺主导。爱奇艺旧年计策投资了《南辕北撤》制作方生力军影视,而代表作有《女法医》系列的旭东雨辰也得回爱奇艺的计策投资;耐飞科技得到阿里影业的计策融资后,交出了《你好,火焰蓝》《亲爱的柠檬精先生》等作品。

影视行业罢黜着"现实为王"的铁律,平台的中枢竞争力在于连接制造"爆款"。多位业内人士告诉记者,平台以奏凯或波折形态入股、投资现实制作公司,一是能得回踏实的现实供给,减少寻找项计较来往成本;二是使营收渠道多元化,加快企业布局一体化,擢升平台运营成果。本期异常操办,《综艺报》梳理腾讯系、阿里系、百度系(以爱奇艺为主)投资的影视制作公司,盘货各平台计策投资影视制作公司的"疆土"。

汇集平台股权投资影视公司

腾讯在影视制作领域的布局浩荡且潜入。早年间,腾讯通过计策投资的形态,积极拉拢博纳影业、华谊兄弟、耀客传媒、柠萌影业、技艺影业几大头部民营影视制作公司,酿成定约。此外,为买通电影线上购票、营销宣发业务,腾讯还投资了香港上市公司猫眼文娱;同期,通过阅文集团控股新丽传媒,并与制作能力强的新丽、IP 资源丰富的阅文竣行状务协同,酿成"三驾马车"计策。除了控股头部公司,腾讯投资持股的中腰部制作公司也进步 20 家。如《脱口秀大会》《吐槽大会》背后的笑果文化,《千古玦尘》《且试天下》的出品方西嘻影视,打造了《陈情令》《你含笑时很美》的新湃传媒,《致咱们暖暖的小时光》出品方双羯影业,有《御赐小仵作》等代表作品的灵河文化,《九有缥缈录》《龙族》出品方灵龙文化,专注于做汇集电影的北京龙合田玉影视,《中国式仳离》《我的前半生》导演沈严创立的瞳盟影视等,都拿到了腾讯的投资。

靠着不停收购股权,阿里巴巴也构建起一个浩荡的"文娱帝国"。院线电影方面,除自有品牌阿里影业,在国内市值名次靠前的几大影视公司中,如万达电影、光辉传媒、博纳影业、华谊兄弟,阿里十足有持股。另外,阿里旗下的优酷及阿里系其他基金或公司,还投资了许多中袖珍影视制作公司,波及汇集剧、汇集电影、综艺制作等细分领域。如出品过《晴雅会》《第一炉香》《魔高一尺》《暴裂无声》《西游伏妖篇》《佳丽鱼》等片,领有陈坤、杨坤、曹保对等明星、名导鼓舞的禾和影业,韩寒的上海亭东影业,闻明制片人陆国强的北京生力军影视等,阿里系公司均有持股。新片场、荣信达、星河酷娱、灵河文化、耀客传媒、华人文化、灿星文化、光芒影业、耐飞影视等多家公司背后也有阿里系的投资。为了布局本身大文娱生态圈,阿里系还参投了领有优质作品版权的磨铁文化,加上售票端淘票票及播放平台优酷,阿里系在影视领域已构建了一个轻体量合营的生态闭环。

爱奇艺则偏疼省略连接产出多数目、多类型作品的影视公司。像生力军、恒星引力、稻草熊都属此类,不仅作品高产,且袒护都市心思、漫改、悬疑、魔幻等各个类型。另外,爱奇艺也很存眷术业有专攻的单一赛道,比如《藏匿的旯旮》《八角亭谜雾》的制作公司万年影业,古装甜宠剧《这丫环我用不起》的出品公司率性文化。爱奇艺还与电视剧巨头华策影视共同缔造了华策爱奇艺影视(天津)有限公司,酿成计策合作琢磨,华策影视的多部爆款剧集都在爱奇艺播出。灵河文化、旭东雨辰、乐艺成邦、尤达影业、海东明日、东阳广泛、海宁盛夏等均有爱奇艺参投。

除了 BAT,哔哩哔哩(B 站)近期对影视现实制作公司的投资也相称活跃,涌现了其布局影视疆土的无餍。截止到 2022 年 3 月 31 日 B 站投资过的影视公司共有 9 家,波及电影、电视剧、记载片等方面。B 站投资了出品《我在故宫修文物》的潜影文化,参与制作出品《佳丽鱼》的天矢文化,出品《绣春刀》的解放酷鲸,聚焦微短剧的兔狲文化等一众有代表作的影视公司。激勉业界存眷的是,B 站于 2020 年 8 月以 5.13 亿港币入股本心传媒,成为其鼓舞。本心传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨于 2015 年勾搭创办,出品爆款电影包括《豪恣的外星人》《我不是药神》等。

投资动因:降本增效 自主可控

从旧年年底到面前,各大视频平台纷纷示意要降本增效、提质减量。反馈在现实过问端即是名堂过审量大大缩减;反馈在会员业务层面,腾讯视频、爱奇艺、咪咕视频等主流长视频平台,纷纷晓示上调会员价钱,弥补圆寂。尽管平台的日子并不好过,但各平台已经脱手浊富地投资现实制作公司,背后原因安在?易观分析文娱照应总监廖旭华告诉《综艺报》记者,"关于平台而言,在存量市集的竞争愈发横暴的环境下,平台与现实的协同互补尤为进击,因此平台更需要踏实的、可控的优质杰作现实供应。另外,各平台手里都握有待开辟 IP,需要专科制作团队协助平台完成这些 IP 的影视化。"

纵观大师主流的流媒体公司,比如 Netflix、迪士尼,他们竣事盈利的一个重要成分就所以自制形态把控现实。"这里的自主可控,包括一个名堂从立项、脚本、主创、拍摄到上线的全经过。"一家证券公司的文娱行业资深分析师张研(假名)告诉记者,早年间优爱腾对自主现实的把控较弱,这导致了崇高的版权采买成本,因此各平台才明白过投资影视制作公司来掌控现实。

张研分析,"视频平台的收入主要源自会员费和告白业务,但刻下的会员费加价弗成照料扭亏为盈的根人性问题,告白收入则受制于宏观经济。平台要是没目的在收入端竣事盈利改善,就只可降本增效;而降本增效最佳的目的就是把控要领;把控要领最佳的目的就是去投资这些要领。"他示意,BAT 同样投资创作型影视公司,就是想在现实端连接发力,用好故事打动观众,用好故事提振市集。

投资策略各有侧重

她冷酷,傲慢,不苟言笑。对于刚看完的时尚大秀,所有人都表示满意,唯有她从头到脚都狠批了一遍。

首映礼上,娜扎和刘以豪特殊的开场设计,将电影中的浪漫和甜蜜延续到了现场。影片放映结束后,大银幕放起了娜扎的视频,与早已偷偷坐在观众席的刘以豪来了一个隔空互动,最后刘以豪跑到台后,将娜扎带到了现场,甜蜜氛围瞬间拉满。

腾讯系既青睐头部影视公司,又敬重灵河文化、七印象等前锋影视企业——这些公司在上游现实制作领域具有导演、艺人、IP 储备等中枢资源的竞争上风。另外,腾讯的投资策略侧重布局"三驾马车"的生态建造,以 IP 作品为中枢,开辟从养殖产物至影视综游各领域,进而产生积极的四百四病。"腾讯对 IP 产业链中不同行务的合营,比如文体、音乐、游戏、视频之间的联动,领有丰富、练习的劝诫。以勾搭运营形态,腾讯会让所投资的影视公司参与其系数这个词 IP 产业链。"廖旭华分析。

相较于腾讯系的并购和计策投资模式,爱奇艺更偏向因特定名堂(尤以自制剧为主)而与编剧、导演、制片人勾搭缔造公司。这种形态一方面可以竣事利益系结,另一方面更便捷名堂核算和收益分红。"爱奇艺偏疼具有后劲的中腰部公司,投资立场更专注垂类。"廖旭华示意。如万年影业专注于悬疑剧,旭东影业曾产出《女法医手记之来访者》等一系列"女法医" IP 悬疑作品,灵河文化与爱奇艺联手打造了《热血少年》《暗黑者 3》等作品。这些都与爱奇艺深耕悬疑类作品、垂类戏院的发展策略相符。

"阿里系的投资应该算是这三家里范畴最大的。"廖旭华觉得,相较在剧集刊行和播出方面的强势地位,互联网平台于院线电影方面的说话权相对较弱,阿里系计策入股华谊兄弟、光辉传媒、博纳影业、万达电影等头部影视公司,一方面是敬重这些公司的行业地位和资源;另一方面是为了补足阿里在电影投资领域的短板,充分参与到电影现实制作和刊行领域。阿里系也存眷行业生力军的崛起,如势头正猛的耐飞科技、光芒影业等背后,都有阿里系成本的身影。

行动新兴平台,B 站近期投资的 9 家影视公司的琢磨轮次均为独投。"恒久以来,B 站在与优爱腾的竞争中老是短少底气,除了二次元动漫作品,若何拿出更多类型的现实留下其他圈层用户是个问题。"张研分析,B 站因此加鼎力度建造多元现实,投资影视公司并与之合作,丰富现实池。举例,B 站通过投资本心传媒,拿下电视剧《风犬少年的太空》独播权,为 B 站增添了不少会员与人气。

平台所投公司孝顺多部"爆款"

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平台参投的影视公司,产出的现实受到市集确定。旧年年末,新丽传媒为腾讯视频献上压轴大戏《雪中悍刀行》,灯塔专科版数据涌现,该剧腾讯视频播放量破 70 亿,及时历史最高播放市占率达 20.83%;柠萌影业曾产出《三十费力》《小永别》《小本心》《小舍得》等多个爆款,本年 3 月播出的《猎罪图鉴》正片有用播放超 10 亿;七印象除了制作《八佰》《立异者》《金刚川》等电影,2019 年与企鹅影视合作的潘粤明主演的《怒晴湘西》取得良好的市集反应,成为其时热度最佳、评价最高的盗墓剧。尔后,2020 年的《龙岭迷窟》、2021 年的《云南虫谷》再次得回好评,让《鬼吹灯》系列成为国内第一部踏实三年季更并保管团结主创班底的 IP 改编剧集。翌日,两边合作的作品还有《昆仑神宫》《巫峡棺山》等。

与阿里系深度绑定的影视公司也交出了可以的收货单。如优酷与耐飞科技合作的《亲爱的柠檬精先生》是 2021 年分账剧市集的冠军,《你好,火焰蓝》则将视角聚焦"消防员"这个罕见办事;优酷与光芒影业合作的《亲爱的麻洋街》,发扬可圈可点;优酷与好酷影视合作的古装剧《大明风华》是口碑与热度双在线的古装剧集;优酷与飞宝传媒合作的 2021 年开年大剧《上阳赋》在播出时分热度居高不下;与突出响影视合作的古装剧集《华亭鹤唳》也在播出时分热度飞腾。

连年来崭露头角的传递文娱的子公司传递爱娱,爱奇艺持股占比为 49%,两边合作的 2021 年度爆款剧《梦想之城》口碑与热度双赢。此外,两边也在综艺领域深度合作,推出过热播综艺《萌探探探案》。万年影业为爱奇艺平台产出了独播剧集《无证之罪》《藏匿的旯旮》《原生之罪》《八角亭迷雾》等悬疑类作品,助力"迷雾戏院"马上破圈。海东明日影视与爱奇艺深度合作了独播剧《敌手》和《小医师》等名堂。恒星引力影视与爱奇艺打造了独播剧《怪你过分秀美》。与爱奇艺深度绑定的灵河文化,则供给了《热血少年》《终极札记》等芳华向作品。

"成本系结"影响几何?

"成本系结"给影视行业带来何种影响?拿到平台真金白银的投资,关于影视制作公司来说意味着什么?文书这些问题,可以先来望望当下剧集制作公司与视频平台之间的两种主要合作模式:第一种是版权剧,即平台向剧集公司购买版权,在平台播放。此种模式的上风是版权剧一般制作高超,具有一定的 IP 影响力,是平台"拉新"神器,毛病是版权费奋斗,挤压平台的利润空间;第二种为定制剧,平台我方采选题材、提供 IP 并崇拜刊行,剧集公司主要崇拜剧集制作,拍好后放在平台独播。关于平台来说,定制剧可以更有用地适度成本,但前期需要平台多半垫资,投资风险由平台承担。关于影视公司来说,定制剧固然利润较低,但无须承担剧集积压的风险。

因此,平台投资制作公司,既可以可以过影视公司的"爆款"版权剧,也可与影视公司共同打造现实,还可将被投影视公司行动定制剧制作方。面前不少制作公司都承担了平台的定制使命,并成为进击的营收起首。

以柠萌影业为例,柠萌影业招股书涌现,其在 2019 年— 2021 年系数制作 8 部版权剧和 2 部定制剧,其中 2 部定制剧均为腾讯定制;8 部版权剧中,也有多部与腾讯存在合作。2020 年,柠萌影业向腾讯视频出售版权剧《三十费力》播映权,占柠萌影业同期对外授权版权剧总额的 33.3%;同据招股书,2019 — 2021 年,腾讯鉴识是其第五、第一和第三大客户,孝顺收入为 0.799 亿元、4.667 亿元、2.114 亿元,占同庚总收入约 4.5%、32.7% 和 16.9%。这部分收入主要系公司对腾讯集团授权影视剧集及电影所产生。

阿里影业投资的耐看文娱(设置于 2021 年 12 月,经营主体为耐飞科技)与优酷之间,稻草熊与其投资公司爱奇艺之间也都存在一定进程上的业务依赖。本年 2 月,耐看文娱筹划请求在港交所主板上市,其招股书涌现:2021 年前三季度,其经营主体耐飞科技来自优酷及关联公司收入达 1.09 亿元,占总收入的 41.6%。

自 2018 年起,稻草熊的最大客户一直为爱奇艺。2018 年、2019 年与 2020 年上半年,稻草熊来自重奇艺所得收入鉴识为 2.45 亿元、2.09 亿元、4.01 亿元,鉴识占稻草熊同期总收入 36.0%、27.2% 与 69.2%。另外,稻草熊亦然爱奇艺定制剧的主要制作方。稻草熊 2021 年上半年财报涌现,稻草熊来自定制剧的营收达到 4.58 亿元。

"成本绑定影视公司,是行业发展到练习阶段所势必呈现的一种分娩形态。"张研谈道。廖旭华也持疏通倡导,他觉得对影视公司而言,与平台的深度绑定省略保证现实的出口,减少创作压力和积货风险;平台的投资入股也省略补给影视制作公司开辟项计较资金。在他看来,这种投资行为利大于弊,"领先,从大师范围来看,与平台深度绑定的制作公司都很有竞争力。其次,互联网平台更懂得用户与市集,能指挥垂类公司做一些有各异性的现实。第三,制作公司绑定平台也更容易拿到优质 IP。"固然定制现实会导致创作解放度和创新性裁减,这可能是绑定成本带给制作公司的时弊,"但关于脚下的影视公司来说,生涯可能比解放更进击。"

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